Ratgeber

So erstellst du UTM-Links

Erzeuge sauberere Kampagnen-URLs, indem du die wichtigsten UTM-Parameter verstehst und konsistent verwendest.

UTM-Links helfen Marketing-Teams und Website-Betreibern dabei, die Herkunft von Traffic nachzuvollziehen, indem sie einfache Tracking-Parameter an eine URL anhängen.

Die Kernparameter kennen

Die häufigsten UTM-Felder sind source, medium und campaign. Diese drei decken schon viele alltägliche Reporting-Bedürfnisse ab.

Manche Teams nutzen zusätzlich term oder content, aber nicht jeder Link braucht jedes Feld.

Ein Benennungsschema nutzen

Bevor du viele Links erzeugst, lege fest, wie ihr Kleinbuchstaben, Trennzeichen und Kampagnennamen verwendet.

Konsistenz sorgt für sauberere Analysen und vermeidet doppelte oder ähnlich wirkende Labels.

URLs lesbar halten

UTM-Links werden schnell lang. Verzichte deshalb auf unnötige Wörter oder übertrieben detaillierte Bezeichnungen.

Ein kurzer, klarer Kampagnenname ist meistens leichter zu verwalten.

Den fertigen Link testen

Öffne die URL vor dem Teilen einmal, um zu prüfen, ob sie auf die richtige Seite führt und alle Parameter korrekt angehängt sind.

Diese kleine Kontrolle verhindert vermeidbare Kampagnenfehler.

Praktische Einsatzfälle

Newsletter-Klicks getrennt von Social-Traffic messen.
Zwei Kampagnen-Platzierungen vergleichen, die auf dieselbe Landingpage zeigen.
Eine einheitlichere Link-Benennung in kleinen Teams schaffen.

Konsistenz ist wichtiger als Komplexität