Guía
Parámetros UTM explicados para principiantes
Qué son los UTM, para qué sirve cada campo principal y cómo empezar a medir campañas sin ensuciar tus datos.
Los parámetros UTM son etiquetas que se añaden a una URL para identificar fuente, canal y campaña en analítica.
Qué significa UTM
UTM significa Urchin Tracking Module. En práctica, son parámetros en la URL para mejorar la atribución del tráfico.
Sin UTM, muchas visitas de campaña quedan agrupadas en categorías genéricas.
Cinco campos comunes
Los más usados son:
- utm_source: origen del tráfico.
- utm_medium: tipo de canal.
- utm_campaign: nombre de campaña.
- utm_term: keyword opcional.
- utm_content: variante opcional del anuncio o enlace.
Reglas de nombre
Usa minúsculas, nombres cortos y un separador único (por ejemplo, guion).
Variantes como Email/email/e-mail fragmentan los informes.
Cómo crear y validar el enlace
Completa URL destino + source + medium + campaign en el constructor.
Prueba el enlace antes de lanzarlo para comprobar destino y parámetros.
No etiquetes de más
No todos los enlaces requieren term y content.
Si etiquetas demasiado, tus dashboards se vuelven ruidosos.
Cuándo los vas a usar
- Campañas en redes sociales.
- Enlaces en newsletters.
- Tráfico de afiliados o partners.
- Comparación entre canales de pago.
Empieza simple y consistente
No hace falta un sistema complejo al inicio. Con una convención básica y un UTM Builder ya puedes obtener reportes útiles.