Guide
Paramètres UTM expliqués pour débutants
Comprenez les paramètres UTM, les champs essentiels et une méthode simple pour démarrer le tracking de campagne.
Les paramètres UTM sont des balises ajoutées à une URL pour identifier la source, le canal et la campagne dans les outils d'analyse.
UTM, c'est quoi ?
UTM signifie Urchin Tracking Module. Concrètement, ce sont des paramètres d'URL pour mieux attribuer le trafic.
Sans UTM, une partie du trafic campagne devient difficile à distinguer dans les rapports.
Les 5 paramètres principaux
Les plus utiles au quotidien sont :
- utm_source : origine du trafic.
- utm_medium : type de canal.
- utm_campaign : nom de campagne.
- utm_term : mot-clé optionnel.
- utm_content : variante optionnelle du lien/créatif.
Règles de nommage
Restez en minuscules, utilisez des noms courts, et un séparateur unique.
Des variantes d'écriture créent des lignes séparées dans vos rapports.
Créer et tester un lien UTM
Saisissez l'URL finale puis source, medium et campaign dans l'outil.
Ouvrez le lien avant diffusion pour vérifier destination et paramètres.
Ajouter seulement l'utile
term et content ne sont pas obligatoires partout.
Trop de tags rend l'analyse plus complexe.
Cas d'usage courants
- Campagnes social media.
- Liens dans les newsletters.
- Suivi de partenaires.
- Comparaison de canaux payants.
Simple au départ, cohérent ensuite
Inutile de complexifier. Une convention de nommage claire et un générateur UTM suffisent pour des données exploitables.