초보자를 위한 UTM 파라미터 설명

UTM은 Urchin Tracking Module의 약자입니다. 실무에서는 URL 쿼리 파라미터를 붙여 유입 정보를 구분하는 방식으로 이해하면 됩니다.

UTM이 없으면 캠페인 유입이 일반 트래픽으로 섞여 분석이 어려워질 수 있습니다.

기본적으로 아래 항목을 가장 많이 사용합니다.

소문자 사용, 짧은 단어, 구분자는 하이픈처럼 하나로 통일하세요.

같은 의미를 여러 표기법으로 쓰면 리포트가 분산됩니다.

목적 URL 입력 → source/medium/campaign 입력 → 링크 생성 순으로 진행하세요.

배포 전에 링크를 한 번 열어 파라미터 누락이나 오타를 확인하는 것이 안전합니다.

모든 링크에 utm_term, utm_content가 필요한 것은 아닙니다.

분석 의사결정에 필요한 항목만 넣어야 데이터가 깔끔합니다.