Guía
Cómo rastrear clics de campañas de email con parámetros UTM
Mide mejor el rendimiento de newsletters y emails usando etiquetas UTM consistentes.
Los clics de email se reportan mal cuando cada enlace usa etiquetas distintas o no usa ninguna. Una convención simple mejora la atribución.
Define estándar de etiquetado
Usa una guía compartida para todo el equipo.
Pequeñas diferencias de escritura fragmentan datos.
Estructura recomendada
Mantén valores cortos y claros.
- utm_source: newsletter o marca
- utm_medium: email
- utm_campaign: nombre + fecha
- utm_content: botón o ubicación
Etiqueta todos los enlaces
No solo el botón principal.
Header, cuerpo y footer pueden rendir diferente.
Nombres legibles
Usa etiquetas que sigan siendo comprensibles meses después.
Evita abreviaturas aleatorias.
Valida antes de enviar
Prueba cada URL en borrador para confirmar parámetros.
Corregir antes de envío evita limpieza de datos posterior.
Útil para
- Newsletters
- Flujos automatizados
- Pruebas A/B de CTA
- Comparar envíos semanales
Etiquetas limpias, reportes claros
Si todos los enlaces siguen la misma estructura UTM, el análisis posterior es mucho más rápido.