Guide
Nommer vos campagnes UTM de façon cohérente
Mettez en place des règles simples pour garder des rapports propres en équipe.
Quand une même campagne apparaît sous plusieurs noms proches, la lecture des données devient difficile. Une convention légère évite ce nettoyage plus tard.
Définir un modèle unique
Choisissez un format stable, par exemple canal_promo_region_date.
Évitez de changer l'ordre des mots et les séparateurs selon la campagne.
Utiliser les minuscules et un séparateur simple
Les minuscules évitent les doublons du type SpringSale vs springsale.
Conservez un seul style de séparateur pour des filtres fiables.
- Minuscules uniquement.
- Pas d'espaces.
- Un seul séparateur.
Rendre le nom de campagne explicite
Le nom doit indiquer l'action, pas seulement la saison.
Exemple: spring_sale_newsletter est plus clair que spring2026.
Centraliser des exemples validés
Listez des exemples source, medium et campaign dans un document partagé.
Les nouveaux membres peuvent ainsi appliquer la même logique immédiatement.
Contrôler avant publication
Faites une vérification rapide des fautes et variantes.
Corriger avant diffusion est plus simple que nettoyer les rapports ensuite.
Quand c'est le plus utile
- Campagnes sur e-mail, social et autres canaux.
- Création de liens partagée entre plusieurs équipes.
- Analyse mensuelle sans retraitement manuel.
La cohérence avant la complexité
Choisissez un format facile à retenir et utilisez-le partout. Cette discipline réduit les erreurs d'analyse.