ガイド
UTMのsource・medium・campaignの違い
3つの役割を分けて、タグ付きリンクの分析を読みやすくします。
UTMの混乱は source / medium / campaign の使い分け不足で起こりがちです。役割を固定するとレポートは一気に整理されます。
utm_sourceの役割
source は流入元を示します。例: newsletter / linkedin / google。
ここには起点情報だけを入れます。
- 良い例: newsletter, instagram, partner-site
- 避けたい例: paid-social, launch-campaign
utm_mediumの役割
medium は email / cpc / social / referral などのチャネル種別です。
固定リストで運用すると集計が安定します。
utm_campaignの役割
campaign は計測したい施策名です。例: spring_launch。
媒体名ではなく施策名を表すようにします。
すぐ使える例
LinkedIn広告: source=linkedin, medium=paid-social, campaign=q2_demo_offer
メール配信: source=newsletter, medium=email, campaign=april_product_update
役立つ場面
- 新しい計測ルールを作るとき
- チャネル別レポートが混在しているとき
- チーム向けにUTM基礎を共有したいとき
1項目1役割
各パラメータを別ラベルとして扱えば、レポートの解釈がぐっと簡単になります。