가이드
UTM source, medium, campaign 차이 이해하기
세 파라미터의 역할을 분리해 태깅 리포트를 더 읽기 쉽게 만드세요.
UTM 혼선의 대부분은 source, medium, campaign을 섞어 쓰는 데서 시작됩니다. 각 항목의 역할을 고정하면 분석이 쉬워집니다.
utm_source는 유입 출처
source는 트래픽이 시작된 위치를 뜻합니다. 예: newsletter, linkedin, google.
출처 정보만 넣고 채널 유형은 섞지 마세요.
- 좋은 예: newsletter, instagram, partner-site
- 피할 예: paid-social, launch-campaign
utm_medium은 채널 유형
medium은 email, cpc, social, referral 같은 전달 방식을 나타냅니다.
고정된 목록을 쓰면 리포트 그룹핑이 안정적입니다.
utm_campaign은 캠페인 이름
campaign에는 spring_launch처럼 측정하려는 활동 이름을 넣습니다.
플랫폼명이 아니라 캠페인 목적이 보여야 합니다.
빠른 매핑 예시
LinkedIn 광고: source=linkedin, medium=paid-social, campaign=q2_demo_offer
이메일 뉴스레터: source=newsletter, medium=email, campaign=april_product_update
유용한 상황
- 새 추적 규칙을 정할 때
- 채널 리포트가 지저분할 때
- 팀 온보딩 교육 자료가 필요할 때
항목마다 역할 하나
각 파라미터를 다른 라벨로 유지하면 보고서 구조가 훨씬 깔끔해집니다.